Repsol YPF

La campaña de publicidad "Inspiración" firmada por Repsol YPF da respuesta al nuevo posicionamiento de la Compañía y a la necesidad de acercarse al consumidor y humanizar la marca, todo ello en línea con la visión empresarial de Repsol YPF. 

Esta nueva visión y proyección de Compañía ha de guiar toda la actividad de la empresa, y por tanto a su comunicación. 

Nuevos tiempos. Nuevo planteamiento en la estrategia de marketing.
Desde hace años Repsol YPF ha desarrollado una estrategia de marketing buscando la percepción de liderazgo en tecnología, innovación y calidad. 

Esta estrategia y la propia realidad del mercado ha llevado a Repsol YPF a ser percibida como una gran Compañía multinacional, moderna, sólida, fiable... 

Estos atributos aunque representan un activo muy valioso en la imagen y credibilidad de la Compañía, sin embargo no resultan suficientes para cubrir las expectativas y necesidades demandadas por la sociedad actual. Por ello para Repsol YPF se hace hoy necesario crecer en cercanía al consumidor y compromiso social, y hacer de esta filosofía uno de los ejes principales de su estrategia y objetivos de marketing. 

Estrategia de comunicación. Una marca orientada a las personas.
En los últimos meses, desde la Dirección General de Comunicación y Gabinete de Presidencia, se ha trabajado en una nueva línea de comunicación institucional que asegure la cercanía con el consumidor, su identificación con la Compañía y potencie el lado humano de Repsol YPF. 

Para ello se ha hecho necesario trabajar en valores emocionales que lideren la comunicación de la Compañía y generen un vínculo más próximo e intenso con el consumidor. 

Hasta ahora Repsol YPF se había caracterizado por el desarrollo de grandes campañas de comunicación donde quedaban patentes su fuerza y potencia empresarial. El objetivo ahora era transmitir la grandeza y fortaleza de la Compañía desde otro eje, de otra manera, acercando el mundo Repsol YPF a las personas y comunicando la importancia del factor humano en la actividad de la Empresa. 

El mensaje y la idea creativa
La agencia de publicidad Tiempo BBDO trabajó durante más de un mes para dar respuesta creativa al briefing planteado por Repsol YPF. 

Desde un principio se apostó por un mensaje fuertemente emocional que perseguía acercarse al consumidor de forma creíble. 

Una de las claves en la búsqueda de cercanía radicó en abandonar el discurso centrado en la Compañía para centrarlo en las personas. Así, los protagonistas de la nueva campaña institucional de Repsol YPF son personas. Personas anónimas que se esfuerzan, se superan y ponen toda su energía en muchas de las pequeñas cosas que hacen cada día. 

Estas personas, a través de cuatro historias, entrarán en contacto con la Compañía y los empleados que trabajan en ella y se mostraran como la auténtica fuente de energía de Repsol YPF: 

"En Repsol YPF sabemos que hay personas que ponen toda su energía en cada cosa que hacen. Y esa energía es nuestra fuente de inspiración. Tu energía nos mueve" 

El realismo, la veracidad y la cercanía en todas las historias han sido componentes indispensables para poder dotarlas de significado y hacerlas creíbles a la audiencia. 

El resultado es, sin duda, sorprendente ya que en esta campaña nos alejamos del lenguaje habitual y de los códigos de comunicación utilizados por Repsol YPF hasta el momento. 

Una gran producción
La producción de esta campaña ha sido compleja en cuanto a localizaciones y medios técnicos utilizados y ha requerido la participación de grandes profesionales. 

Todas las localizaciones utilizadas (Desierto, Plataforma petrolífera, Estación de Servicio y  Centro de Tecnología) han tratado de reflejar las distintas áreas de actividad de la Compañía y dar muestra de la presencia de Repsol YPF en el mundo. 

Las cuatro historias fueron rodadas por la productora AlamoFilms, estando al frente de la producción Fran Torres como realizador y Guillermo Navarro como Director de Fotografía. 

Durante diez días un equipo técnico compuesto por más de 60 personas y un equipo artístico compuesto por 14 actores y 45 figurantes se desplazó al desierto de Erfoud en Marruecos y a diferentes puntos de la geografía española para poder rodar las diferentes historias. 

Se han necesitado un total de 5.000 metros de película virgen, 70 horas de rodaje, 4 días de montaje y 4 de postproducción e incluso 20.000 litros de lluvia artificial para hacer realidad esta campaña. 

Esta campaña requería además una música muy especial, que sirviera para enriquecer las historias e incrementar la calidez y cercanía que debían de transmitir. Así, se decidió utilizar una versión de la canción Only you de Vincent Clarke. Este trabajo se realizó en Londres, en los estudios de grabación Angel Studio y en él participaron más de 30 músicos, un compositor, un productor musical y el cantante Cece Giannotti. 

La estrategia de medios
Una ambiciosa campaña que comenzó la noche del 30 de mayo y estará presente en los principales medios nacionales y autonómicos. 

Se trata de una campaña multimedia con amplia presencia en televisión, prensa, revistas, radio e Internet que se prolongará durante 5 semanas hasta principios de julio. 

La campaña en TV comenzará durante los primeros días con la emisión del spot  en formato 60" en bloques exclusivos y en primeras posiciones en programas líderes de audiencia. Posteriormente se pasarán a emitir diferentes versiones de 45" y 30". El spot se emitirá en televisiones nacionales, autonómicas y digitales. 

Por el carácter institucional de la campaña se ha cuidado especialmente el aspecto cualitativo de la misma planificándose un alto porcentaje de prime time y posiciones preferentes. 

En el resto de medios el lanzamiento de la campaña ha tenido lugar a partir del 1 de junio. Los medios gráficos en los que la campaña estará presente  serán cabeceras nacionales y regionales así como diarios y revistas económicas. 

En cuanto a radio, se emitirán cuñas en los programas matinales, franja de máxima audiencia, de las principales emisoras generalistas. 

También se podrá ver en Internet en portales generalistas, diarios digitales y económicos. 

En definitiva, una estrategia de medios que responde a las exigencias de una campaña institucional de estas características y que conseguirá sin duda una elevada cobertura y notoriedad en medios.